运动品牌搭上地表最火音乐节,球鞋如何成为科切拉的主角?

作为互联网的“原住民”,千禧一代对社交网络的内容非常敏感。因此,他们能紧潮流,关注领域广泛,愿意为新鲜个性的事物买单。

运动品牌在科切拉音乐节上出新款、做营销已是惯例——去年,阿迪达斯就在音乐节推出新款“Ultra Boost Clima”;2016年,蕾哈娜和Puma的Fenty x Puma大受欢迎,还在音乐节上合作举办泳池派对。

科切拉音乐节每年四月在加州沙漠中举办,音乐会分为两周,分别在每周的周五、六、日三天举行。作为全美规模最大、最赚钱的音乐节之一,科切拉音乐节凭借其在千禧一代中的商业影响力、社交媒体传播力和明星效应吸引着运动品牌的参与。

饶舌歌手普什哈·T(Pusha T)在Instagram上透露了自己与阿迪达斯的全新联名Ozweego「Nose Candy Mandy」,设计师维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)则曝光备受瞩目的新款Off-White x Nike。

尼尔森调研公司的数据显示,美国每年至少参加一个音乐节的人大约有3200万,其中几乎一半(46%)在18-34岁之间,以千禧一代为主,他们有独特的消费偏好。

同时,社交媒体的传播扩大音乐节的营销范围。据CNET新闻报道,科切拉音乐节在YouTube上直播的第一年就被观看近400万次。今年在Instagram上打着“Coachella”标签的消息超过四百万条,这个数字还在持续增加。

运动品牌在科切拉音乐节上推出的鞋款大多为联名款,价格通常较高,但年轻的消费者们常常因其个性化特征,或是某个联名者的粉丝而被吸引。坎耶·韦斯特的Yeezy Boost系列、蕾哈娜的Fenty x Puma系列均常年断货。

科切拉音乐节(TheCoachella Valley Music and Arts Festival)不仅是音乐节的“扛把子”,更是运动时尚的“引领者”。

而科切拉的门票并不便宜,价格在429到999美元不等。这表明,千禧一代具备一定的消费能力,并愿意为之花钱。

年轻的消费者们还乐于购买体验,他们愿意通过参加音乐节的方式,透过音乐、艺术等生活中美好的事物和经历去认识和理解生活,并在社交平台分享。格洛沃现场Airdrop的创意体验营销,立刻在当晚被推上科切拉的头条。

狂欢盛会中,运动时尚与流行文化跨界交汇,潮流文化在此过程中融合、裂变,为运动品牌提供更大的创新力。

Pusha T在Instagram上曝光新联名鞋款图片来源:Coachella官方InstagramCoachella海报

演员兼歌手的唐纳德·格洛沃(Donald Glover)的操作更是新奇。在音乐节现场,他向参与者随机发送Airdrop信息,内容是他与阿迪达斯推出的全新联名鞋款Donald Glover x adidas Originals。接收Airdrop的粉丝可以在60分钟内到达指定地点,免费领取一双新鞋。

记者丨杨莹

除了近乎半个欧美娱乐圈的现场演出,知名的设计师、模特、社交名人也会利用这一平台举办派对,分享穿搭。联名款的推出高涨了粉丝的消费热情,格洛沃这样的合伙人带货能力十足,时尚名人的无意穿搭可能使某个鞋款瞬间成为爆款。

年轻、有购买力、重视体验和乐于分享,千禧一代成为了运动品牌垂涎的一类消费群体。

近年来,饶舌、说唱音乐在年轻人中大热,本次科切拉音乐节上推出联名款的普什哈·T和唐纳德·格洛沃都是知名饶舌歌手。音乐节提供了这样一个高调的平台,联结品牌、明星与消费者。

最近,在加利福尼亚州棕榈泉举行的科切拉音乐节,给鞋迷们带来了意外惊喜。

 


posted @ 19-04-23 08:17  作者:admin  阅读量:

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